Adobe heeft Semrush overgenomen. Met deze strategische zet speelt het softwarebedrijf in op een snel veranderend internetlandschap, waarin AI-systemen zoals chatbots en AI-zoekresultaten een steeds grotere rol spelen.
Volgens Adobe en Semrush draait online zichtbaarheid niet langer alleen om zoekmachines, maar om aanwezigheid binnen AI-antwoorden en zogeheten “agentic” ervaringen, waarbij AI zelfstandig informatie selecteert en presenteert.
The rules of brand discovery are evolving. Fast.@Adobe has completed its acquisition of Semrush, expanding our ability to help businesses navigate a rapidly shifting landscape shaped by AI, LLMs and agentic experiences. Visibility today goes beyond traditional SEO, spanning… pic.twitter.com/pEmlUlVif9
— Semrush (@semrush) April 28, 2026
Verschuiving van zoekmachines naar AI
De overname komt op een moment waarop het zoekgedrag van gebruikers verandert. Steeds vaker krijgen mensen direct antwoord via AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity AI, zonder dat ze nog meerdere websites bezoeken.
Ook binnen Google nemen AI Overviews toe: automatisch gegenereerde samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen en bepalen welke informatie zichtbaar is.
Daardoor verschuift de focus voor bedrijven van traditionele zoekresultaten naar zichtbaarheid in AI-systemen.
Combinatie van data en content
Semrush staat bekend als platform dat inzicht geeft in hoe websites en merken online gevonden worden. Door deze data te combineren met de content- en marketingtools van Adobe, ontstaat volgens beide bedrijven een geïntegreerd systeem.
Hiermee kunnen organisaties beter begrijpen:
- waar en hoe ze zichtbaar zijn
- hoe AI-systemen hun content interpreteren
- hoe ze hun online aanwezigheid kunnen versterken
De combinatie moet zorgen voor een directe koppeling tussen zichtbaarheid, content en conversie.
Reactie uit de markt
De overname wordt door analisten gezien als een belangrijke stap in de ontwikkeling van AI-gedreven zoekervaringen. Niet de positie in zoekresultaten, maar de aanwezigheid in AI-antwoorden wordt steeds bepalender.
Sam Visser, SEO-specialist en expert op het gebied van zoekmachine marketing, zegt hierover:
“De overname van Adobe toont maar weer aan hoe de manier waarop we zoeken op het internet gaat veranderen. Dat Adobe nu investeert in een van de meest gebruikte SEO-tools van dit moment laat zien hoe groot GEO gaat worden de komende jaren”
AI bepaalt steeds vaker wat zichtbaar is
De ontwikkeling onderstreept een bredere trend: AI-systemen fungeren steeds vaker als tussenlaag tussen gebruiker en informatie.
In plaats van zelf te zoeken, vertrouwen gebruikers op:
- samengevatte antwoorden
- aanbevelingen
- automatisch geselecteerde bronnen
Voor bedrijven betekent dit dat zichtbaarheid niet alleen draait om gevonden worden, maar ook om daadwerkelijk genoemd worden in AI-output.
Toenemende rol van AI in besluitvorming
De verwachting is dat AI-systemen in de komende jaren een steeds grotere rol gaan spelen bij keuzes van consumenten en bedrijven.
Van productaanbevelingen tot softwarekeuzes: AI bepaalt in toenemende mate welke opties gebruikers te zien krijgen.
Met de overname van Semrush positioneert Adobe zich nadrukkelijk in deze ontwikkeling, waarin data en AI samen bepalen wat zichtbaar wordt op het internet.