Google kondigde deze week tijdens Google Marketing Live 2026 nieuwe AI-functies aan voor Google Ads en zoeken. Het bedrijf zet generatieve systemen in om campagnes sneller te maken en zoekresultaten te herstructureren. De updates worden wereldwijd uitgerold, met aanpassingen voor Europa. Doel is efficiëntere advertenties en betere meetbaarheid, binnen de AVG en de Europese AI-verordening (AI Act) met gevolgen voor overheid en bedrijven.
Google schuift AI centraal
Google zet kunstmatige intelligentie centraal in de advertentieproducten. In Google Ads wordt het maken van campagnes meer conversatiegestuurd, met tekst-, beeld- en videovoorstellen. Generatieve AI is software die zelf nieuwe content maakt op basis van voorbeelddata.
Voor adverteerders betekent dit snellere creatie van varianten. Het systeem stelt koppen, beschrijvingen en visuals voor en leert van prestaties. Gebruikers kunnen opties beoordelen en bijsturen.
Performance Max, Googles alles-in-één-campagne, krijgt nauwere koppeling met de nieuwe AI-functies. Het algoritme verdeelt budgetten over kanalen zoals Zoeken, YouTube en Discover. De belofte is meer bereik met dezelfde input.
Gemini in advertentieworkflows
De Gemini-modellen van Google, een type groot taalmodel dat tekst en beeld begrijpt, komen dieper in Ads te zitten. Ze helpen bij het genereren van zoekwoorden, landingspaginavoorstellen en creatieve assets. Dit moet vooral kleinere teams tijd besparen.
Kwaliteit en juistheid blijven een punt. AI kan foutieve claims of generieke teksten produceren. Google laat daarom handmatige controle en merkregels instellen voordat iets live gaat.
Datagebruik blijft volgens het bedrijf geaggregeerd en geanonimiseerd voor modelverbetering. Voor gepersonaliseerde advertenties is in de EU expliciete toestemming nodig via een toestemmingsbanner. Zonder toestemming schakelt het systeem over op contextuele signalen.
“AI helpt bij het bedenken, maar de marketeer beslist. Controle en transparantie zijn cruciaal bij geautomatiseerde advertenties.”
SEO verandert door AI-overzichten
In de zoekmachine verschijnen vaker AI-overzichten, korte samenvattingen bovenaan de pagina. Dit kan de doorklik naar websites veranderen, vooral bij informatieve vragen. Merken en uitgevers zullen meer inzetten op onderscheidende expertise en bronvermelding.
Technische optimalisatie wordt belangrijker. Structured data, snelle laadtijden en duidelijke productfeeds helpen systemen jouw content correct te begrijpen. Google Search richt zich op betrouwbare, actuele en goed gelabelde informatie.
Voor Europa kunnen AI-overzichten anders of later worden uitgerold. Google past functies aan voor wetgeving en toezichthouders. Websites in de EU doen er goed aan transparantie over auteurs, bronnen en updates te verbeteren.
Meetbaarheid en privacy aangescherpt
Meten van prestaties verschuift naar gemodelleerde conversies en eerste-partijdata. Dit zijn voorspellingen op basis van beperkte, geanonimiseerde signalen als gevolg van privacyregels en browserbeperkingen. In de EU blijft Consent Mode vereist om wettelijke keuzes van bezoekers te respecteren.
De AVG vraagt om dataminimalisatie en duidelijke doelen. Adverteerders moeten daarom alleen noodzakelijke gegevens verzamelen en versleuteling toepassen. Google rolt hulpmiddelen uit om consent-signalen correct te verwerken.
Voor publieke instellingen en semipublieke sectoren in Nederland geldt extra zorgplicht. Zij moeten onderbouwen waarom een AI-gestuurd systeem proportioneel is. De Europese AI-verordening brengt bovendien documentatie- en risicobeoordelingen met zich mee.
Europese regels sturen uitrol
De AI-verordening classificeert risico’s en stelt eisen aan transparantie en veiligheid. Generatieve systemen, zoals Gemini, vallen onder aanvullende plichten, zoals duidelijke labeling van AI-content. Het Digital Services Act-kader vraagt ook om meer openheid over advertenties en targeting.
Als poortwachter onder de DMA heeft Google extra verplichtingen richting concurrenten en gebruikers. Dat kan invloed hebben op standaardinstellingen in zoeken en advertenties in de EU. Uitsluitingen en keuzeschermen kunnen per land verschillen.
Voor auteursrecht geldt dat AI-gegenereerde beelden en teksten licenties en merkenrecht moeten respecteren. Bedrijven blijven verantwoordelijk voor claims in advertenties. Die zorgplicht geldt ook wanneer assets automatisch zijn gegenereerd.
Wat dit betekent voor bedrijven
Nederlandse organisaties kunnen sneller content en campagnes testen, maar moeten strikter redigeren. Stel duidelijke merkregels in en keur alle AI-varianten vooraf goed. Zet experimenten op om te meten wat AI-overzichten met je organische verkeer doen.
Investeer in eerste-partijdata en een solide toestemmingsstrategie. Zorg dat Consent Mode en server-side tagging correct staan, binnen de AVG. Documenteer keuzes en risico’s voor de AI-verordening, inclusief impact op kwetsbare groepen.
Kijk tenslotte naar praktische beveiliging. Beperk toegang tot AI-tools, log generaties en voorkom dat vertrouwelijke data in modellen belanden. Zo profiteer je van snellere workflows zonder juridisch of reputatierisico.