Een vacature zoeken op Indeed of LinkedIn? Steeds meer Nederlanders vragen het gewoon aan ChatGPT. Uit nieuw onderzoek van Intelligence Group blijkt dat inmiddels ruim 10 procent van de Nederlandse beroepsbevolking AI-chatbots als ChatGPT, Google Gemini of Claude gebruikt om vacatures te vinden. Twee jaar geleden was dat nog 3,1 procent. Werkgevers schrikken wakker: het aantal vacatures waarin kennis wordt gevraagd om in AI-antwoorden op te duiken, is in anderhalf jaar bijna verdrievoudigd.
“Zo’n snelle opmars van een zoekkanaal hebben we nog niet eerder gezien”, zegt Geert-Jan Waasdorp, oprichter van arbeidsmarktonderzoeker Intelligence Group en de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie.
De cijfers: vooral wie actief zoekt, gebruikt AI
Intelligence Group meet het gebruik van AI bij het zoeken naar werk sinds 2024. In het derde kwartaal van 2026 ziet het beeld er zo uit:
| Groep | Q3 2024 | Q3 2026 |
|---|---|---|
| Hele beroepsbevolking | 3,1% | 10,3% |
| Actief werkzoekenden | 5,6% | 15,7% |
| Mensen die van baan wisselden | 4,9% | 16,1% |
Vooral onder mensen die echt een nieuwe baan zoeken, gaat het hard. Van de mensen die het afgelopen jaar van baan wisselden, gebruikte ruim 1 op de 6 een AI-chatbot bij het zoeken. Volgens Waasdorp hoort AI voor alle kenniswerkers vĆ³Ć³r eind 2027 bij de drie belangrijkste manieren om werk te vinden.
Werkgevers willen gevonden worden door ChatGPT
Dat verandert ook hoe werkgevers werven. Wie een AI-chatbot vraagt welke bedrijven in Utrecht marketeers zoeken, krijgt een handvol namen terug, en niet tien pagina’s met vacatures. Wie daar niet tussen staat, bestaat voor die werkzoekende niet.
Daarom groeit de vraag naar zogenoemde GEO-kennis. GEO staat voor Generative Engine Optimization: zorgen dat je bedrijf in de antwoorden van AI-chatbots opduikt, zoals SEO dat doet voor Google. Uit een analyse van online vacatures blijkt:
- Eind 2024 vroegen 382 marketingvacatures om GEO-kennis.
- In het eerste kwartaal van 2026 piekte dat op 1.137.
- In het derde kwartaal van 2026 ging het om 1.082 vacatures.
Acht op de tien van die vacatures komen van werkgevers zelf, en niet van bureaus. Toch is het merendeel van de werkgevers er nog niet klaar voor. Uit eerder onderzoek, de Stand van Werven 2026, bleek dat maar 28 procent van de recruiters bezig is met online zichtbaarheid voor AI-modellen. Waasdorp vergelijkt het met de begintijd van zoekmachineoptimalisatie: wie nu begint, bouwt een voorsprong op die later moeilijk in te halen is. Hoe GEO volgens Google werkt, lees je in dit eerdere artikel.
Wat betekent dit voor jou als werkzoekende?
AI kan het zoeken naar werk een stuk makkelijker maken, maar er zitten ook haken en ogen aan. Een paar tips:
- Vraag specifiek. “Welke bedrijven in Eindhoven zoeken een data-analist met twee jaar ervaring, en welke vacatures staan er nu open?” werkt beter dan “zoek een baan voor me”.
- Check altijd de bron. AI-chatbots kunnen vacatures noemen die al gesloten zijn of zelfs niet bestaan. Klik door naar de vacature op de site van de werkgever voordat je solliciteert.
- Vergeet de bedrijven niet die AI niet noemt. Niet elke werkgever is al goed vindbaar in ChatGPT. Wie alleen op AI vertrouwt, mist vacatures.
- Laat AI je helpen, niet je brief schrijven. Recruiters herkennen AI-teksten steeds beter, en AI maakt solliciteren makkelijker, maar de match juist lastiger. Gebruik AI om je voor te bereiden, en schrijf je motivatie zelf.
Werkgevers zijn ook alerter geworden. Zeven op de tien zeggen dat het controleren van AI-sollicitaties het wervingsproces vertraagt, en bij sommige gesprekken zit er zelfs een chatbot in het oor van de kandidaat.
En voor werkgevers?
Wie als werkgever gevonden wil worden, moet zorgen dat AI-chatbots de juiste informatie over het bedrijf kunnen vinden. Denk aan een goed bijgehouden werken-bij-site, duidelijke vacatureteksten met functie, plaats, salaris en eisen, en actuele informatie op platforms die AI-modellen veel gebruiken. Het is dezelfde verschuiving die marketeers al zien: AI dwingt ook uitzendbureaus als Randstad en Adecco om hun werkwijze aan te passen.
Bronnen: Intelligence Group en Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie (13 oktober 2026, persbericht via Emerce); vacaturedata Bullhorn/Textkernel; Stand van Werven 2026; Robert Half.