De Britse start-up Synthesia haalde in januari 2026 200 miljoen dollar op. Nvidia en Google namen deel aan de nieuwe financieringsronde. Het geld moet de AI‑videodienst met digitale avatars versnellen en veiliger maken. Dat roept vragen op over de Europese AI‑verordening en de gevolgen voor overheid en bedrijven.
Kapitaalinjectie versnelt AI‑video
Met het nieuwe kapitaal kan Synthesia sneller investeren in productontwikkeling en veiligheid. Het bedrijf bouwt software die tekst automatisch omzet naar video met een digitale presentator, een zogeheten avatar. Zulke avatars zijn door computers gegenereerde sprekers die een script uitspreken in meerdere talen.
Organisaties gebruiken deze technologie vooral voor e‑learning, onboarding en interne communicatie. Het grote voordeel is dat video produceren sneller en goedkoper wordt, zonder studio of opnameploeg. Nadeel is dat natuurlijke intonatie en gebaren nog niet altijd overtuigen.
De investering maakt ook meer rekenkracht en internationale uitrol mogelijk. Dat is nodig omdat generatieve video veel GPU‑capaciteit vraagt. Voor Europese klanten speelt daarnaast dataverwerking dicht bij huis, bijvoorbeeld in EU‑datacenters, een rol.
Nvidia en Google verbreden inzet
De deelname van Nvidia en Google laat zien dat grote techbedrijven generatieve video belangrijk vinden. Voor Nvidia is de vraag naar GPU‑chips een directe drijfveer. Google zet in op groei van clouddiensten en AI‑toepassingen rond spraak en video.
Voor een speler als Synthesia kan zo’n investeerdersmix toegang tot technologie en markten vergemakkelijken. Denk aan schaalbare infrastructuur, optimalisatie van modellen en snellere time‑to‑market. Dat kan het verschil maken in een drukke markt met hoge kosten.
Europese afnemers moeten tegelijk letten op leveranciersonafhankelijkheid. Portabiliteit van data en modellen voorkomt lock‑in. Contracten over datalocatie, beveiliging en auditrechten blijven daarom essentieel.
Synthesia mikt op bedrijven
Synthesia levert software voor bedrijven die veel lokale video’s nodig hebben. Medewerkers kunnen een script invoeren en kiezen een avatar, taal en toon. Het systeem maakt daarna automatisch de video met ondertiteling en voice‑over.
Zo’n avatar is een digitale kopie of generieke presentator en kan sterk op een mens lijken. Het gebruik van een echte gelijkenis vraagt zorgvuldige toestemming en duidelijke grenzen. Bedrijven kiezen daarom vaak voor standaardavatars of avatars met contractueel geregelde rechten.
De aanpak bespaart tijd bij updates van training of beleid. Nieuwe versies kunnen binnen uren live staan, in meerdere talen. Voor MKB en publieke instellingen verlaagt dit de drempel om consequent te informeren.
Europese AI‑verordening: plichten
Onder de Europese AI‑verordening moeten aanbieders en gebruikers van synthetische media transparantie bieden. Deepfake‑materiaal moet duidelijk herkenbaar zijn als kunstmatig gegenereerd. Dit geldt ook voor overheidscommunicatie en politieke uitingen.
Deepfake: door algoritmen gemaakte of aangepaste beelden, audio of video die sterk op echt materiaal lijken en daarom transparant gemarkeerd moeten worden.
De AVG voegt eisen toe als er persoonsgegevens worden gebruikt, zoals gezichten of stemmen. Dan zijn dataminimalisatie, een rechtmatige grondslag en beveiliging verplicht. Wie een avatar bouwt op basis van een echte persoon, heeft aantoonbare, vrije toestemming nodig en duidelijke bewaartermijnen.
Voor Nederlandse organisaties spelen praktische regels mee, zoals toegankelijkheid van overheidsinformatie. Ondertitels en transcripties helpen niet alleen gebruikers, maar voldoen ook aan richtlijnen voor digitale toegankelijkheid. Op het moment van schrijven treden onderdelen van de AI‑verordening gefaseerd in werking tussen 2025 en 2026, waardoor tijdige voorbereiding nodig is.
Druk op concurrenten neemt toe
De markt voor AI‑video kent meerdere spelers, zoals HeyGen, D‑ID en Colossyan. Extra kapitaal bij Synthesia verhoogt de druk om te investeren in kwaliteit en beveiliging. Vooral enterprise‑functies, zoals watermerken, moderatie en auditlogboeken, worden doorslaggevend.
Verschillen ontstaan ook in meertaligheid, datalocatie en integraties met bestaande werkplekken. Europese klanten vragen vaak om verwerking binnen de EU en duidelijke risico‑analyses. Leveranciers die dit goed regelen, winnen vertrouwen van compliance‑teams.
Voor kopers blijft een zorgvuldige aanbesteding belangrijk. Let op transparante labeling, rechten op gegenereerde video’s en herkomst van trainingsdata. Controleer bovendien hoe het systeem omgaat met misbruik, zoals het maken van misleidende of schadelijke content.
