OpenAI gaat beeldadvertenties testen tijdens het maken van afbeeldingen in ChatGPT. De proef begint later deze maand met een groep Amerikaanse adverteerders. Daarnaast krijgen bedrijven meer mogelijkheden om te meten wat hun advertenties opleveren.
Dat meldt OpenAI in zijn aankondiging van 5 oktober. De advertenties blijven volgens het bedrijf herkenbaar als reclame en staan los van de afbeelding die de gebruiker laat maken.
Wat gaan gebruikers zien?
Het nieuwe advertentieformaat gebruikt afbeeldingen om producten, diensten en ervaringen te presenteren. OpenAI test het eerst bij beeldgeneratie: de functie waarmee gebruikers ChatGPT een afbeelding laten maken.
De reclame wordt dus niet verwerkt in de gemaakte afbeelding. OpenAI zegt ook dat advertenties geen invloed hebben op de antwoorden van ChatGPT. Daarmee houdt het bedrijf vast aan de eerder aangekondigde scheiding tussen advertenties en ChatGPT-antwoorden.
De aangekondigde proef start in de Verenigde Staten. Een Nederlandse introductiedatum wordt niet genoemd.
Adverteerders krijgen meer inzicht in resultaten
OpenAI breidt de koppelingen met externe meetplatforms uit. Daarmee kunnen bedrijven bijvoorbeeld gegevens over aankopen gebruiken om de resultaten van ChatGPT Ads te beoordelen.
Ook onderzoekt het bedrijf met partners of advertenties daadwerkelijk extra aankopen veroorzaken. Dat onderscheid is belangrijk: een aankoop die na een advertentie plaatsvindt, zou mogelijk ook zonder die advertentie zijn gedaan.
Daarnaast komen er proeven met onafhankelijke partijen die beoordelen of advertenties in passende omgevingen verschijnen. Volgens OpenAI gebeurt die controle zonder toegang tot privégesprekken van gebruikers.
De aankondiging volgt op eerdere uitbreidingen van ChatGPT Ads, waaronder functies voor campagnebeheer en rapportage.
Onze kijk: meten wordt belangrijker dan bereik
Voor Nederlandse marketeers is vooral de uitbreiding van de meetmogelijkheden interessant. Een nieuw advertentiekanaal moet uiteindelijk aantonen dat het klanten oplevert tegen acceptabele kosten.
Onze voorkeur zou daarom zijn om bij een test vooraf te bepalen wat succes betekent: extra verkopen, nieuwe klanten of meer aanvragen. Alleen klikken en toegeschreven aankopen geven nog geen volledig beeld.
De eerste resultaten die OpenAI deelt, komen van afzonderlijke merken en meetpartners. Ze geven een eerste indruk, maar zijn geen algemene prestatiecijfers waarop iedere adverteerder zijn verwachtingen kan baseren.